综合理财服务具体是一种什么服务呢？综合金融理财”，可以说是继“全员营销”、“团队建设”之后，经常被证券经纪业务人员挂在嘴边的一个词。可是，尽管从国外证券公司的发展经验来看，经纪业务向综合理财服务转型，是一个明显的趋势，但以目前国内证券业的现状，综合理财服务到底能给券商的经纪业务带来多少实际的促进作用，许多人还是心存很大的怀疑的。综合理财服务是一个多服务的集合体，可以划分为理财顾问和理财计划两类。
综合理财服务是指商业银行在向客户提供理财顾问服务的基础上，接受客户的委托和授权，按照与客户事先约定的投资计划和方案进行投资和资产管理的业务活动。确实，单纯地照搬国外经验，经常会有水土不服的情况。如果仅仅因为国外综合理财服务发展迅速，便认为中国券商向综合理财服务转型就一定能取得成功，确实是欠缺说服力的。然而，我们认为，综合理财服务可以成为一个有效的载体，可以为券商的经纪业务带来新的发展机会，却是基于对目前国内证券经纪业务市场的现实考虑。
综合金融理财服务，可以成为券商提供给客户的实实在在的增值服务。
