现今随着居民收入的不断增加，人们对于投资理财项目的需求也在不断地增加，一些金融机构对新产品的大力宣传，使得居民投资理财方面的知识不断增长，在投资理财项目的选择上也更加的多元化。
我国的居民在投资理财方面的起步比较晚，理财的观念和知识也比较落后，在选择投资理财项目时难免会有一些误区存在。在投资理财项目中所占比重最大的应该是房地产投资。但是随着政策的不断加强，投资的取向已经由不动产转向流动资产，比如黄金和理财产品的投资。居民对于保险方面的热情虽然不高，但是保险行业的市场发展潜力是巨大的。还有许多消费者对于投资理财项目很冷淡，他们一般还是愿意选择银行的投资产品作为理财项目。要想选择好的投资理财项目要多增强投资理财方面的知识。
中国的投资理财项目还处于新生的阶段，但规模和前景都非常的广阔。随着市场竞争的加剧，我国的银行已经引入了细分的概念，建立了以客户为中心的经营理念，把目标客户作为基础，能够根据客户的需求来开发和选择金融产品和客户服务，利用重点客户来发展有限的资源从而给自己带来巨大的发展空间，打造专业的投资理财项目顾问。而且能充分发挥其自身的性格特点，给客户提供个性化的服务。这种方式已经成为许多证券公司、银行、保险基金、投资理财公司重要的服务方式。投资理财项目所需要的专业化知识和能力也成为理财服务的重要部分，随着这种理财服务的逐步发展，理财服务品牌的市场竞争也会越来越激烈。
